ГлавнаяНовостиСостоялся научно-практический семинар «Реклама: за и против»

Состоялся научно-практический семинар «Реклама: за и против»

29 октября 29.10.18 г.
Состоялся научно-практический семинар «Реклама: за и против»

 25 октября 2018 года в рамках изучения дисциплины «Маркетинг» и международного дня  работника рекламы состоялся научно-практический семинар «Реклама: за и против», инициатором которого выступила кафедра экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС. Этот профессиональный праздник отмечается с 1994 года, и за время своего существования он успел стать весомым поводом поговорить о том, какое место в нашей жизни занимает реклама.

В работе научно-практического семинара приняли участие студенты академических групп 3 курса направления подготовки «Экономика»  и 2 курса направления подготовки «Государственное и муниципальное управление» очной формы обучения.

 Кураторами мероприятия выступили кандидаты экономических наук, доценты кафедры экономики и менеджмента Дорожкина Е.Г. и  Прутцкова С.В.

На  семинаре  были представлены следующие доклады:

1. Исторические аспекты рекламы (Авдеева Анастасия, Чукалкина Анастасия, студенты 3 курса очной формы обучения, направления    подготовки 38.03.01 Экономика; научный руководитель – Дорожкина Елена Геннадьевна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат экономических наук);

2. Реклама: понятие, цели, функции, виды, правила (Лесина Дарья, Гончарова Екатерина, студенты 3 курса очной формы обучения, направления    подготовки 38.03.01 Экономика; научный руководитель – Прутцкова Светлана Валерьевна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат экономических наук);

3. Социально-психологические аспекты рекламы (Романов Никита, студент 2 курса очной формы обучения, направления    подготовки 38.03.04 Государственное и муниципальное управление; научный руководитель – Кулакова Татьяна Владимировна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат социологических наук

4. Создание рекламы как творческий процесс. Методы повышения творческой активности участников процесса создания рекламы. Дорожкина Елена Геннадьевна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат экономических наук.

5. Психология восприятия рекламы. Кулакова Татьяна Владимировна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат социологических  наук.

6.Реклама: За и Против (результаты социологического опроса). Прутцкова Светлана Валерьевна, доцент  кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС, кандидат экономических наук.

 В рамках проведенного на семинаре диспута были получены весьма интересные мнения относительно восприятия рекламы в современной жизни. В ходе дискуссии были озвучены аргументы за рекламу и против нее.

Итак, «За»:

  • реклама помогает покупателю сделать правильный выбор в пользу того или иного продукта,  так как предоставляет исчерпывающую информацию о нем: появление новых продуктов, модернизация существующих;
  • считается, что реклама подталкивает производителей к улучшению своих продуктов, поскольку построена на информации о том насколько товар полезный и нужный покупателю, фирма вынуждена модернизировать свой продукт на столько, чтобы быть в выигрышной ситуации перед конкурентами;
  • реклама поднимает социальный статус общества, развивает и совершенствует социальное место человека в обществе.

 Аргументы «против»:

  • реклама не информирует, а убеждает потребителя купить именно тот или иной продукт, поэтому очень часто бывает так, что покупается не тот продукт, который лучше и дешевле, а тот который более успешно прорекламирован, либо покупается то, что вообще не нужно;
  • многие рекламодатели прибегают к так называемому методу «иллюзии», проще говоря – обмана;
  • также реклама в виде досок объявлений, рекламных щитов приводит к искажению окружающей среды, портит внешний вид города, придорожный пейзаж, бумажная рекламная продукция засоряет подъезды и улицы;
  •  с экономической точки зрения реклама негативно влияет на цену продукта, поскольку фирма тратит определенную сумму на рекламу, в соответствии с этим и поднимается цена на товар.

  Обсуждение   было очень активным. В итоге был сделан вывод, что реклама нужна, но во всем должна быть мера, а потребители должны иметь собственное мнение в отношении товаров и услуг, прежде чем совершат покупку.

В качестве экспертов на семинаре выступили: 

  • Тулузакова М.В., заведующий кафедры экономики и менеджмента Балаковского филиала РАНХиГС; профессор, доктор  социол. наук;
  • Чугунова О. А., декан факультета государственно - правового управления, канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента;
  • Пророкова Е.А., заместитель директора по учебной и методической работе Балаковского филиала РАНХиГС, канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента;
  • Аботина М.Н., канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента; 
  • Анохина А.А., канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента;
  • Климентьева Н.М., канд. экон. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента;
  • Кулакова Т.В., канд. соцл. наук, доцент кафедры экономики и менеджмента.

 В заключительном слове Е.Г. Дорожкина  подвела итоги дискуссии и поблагодарила участников  семинара.